¿Conoces las ventajas del vídeo interactivo?

Mucho tiempo lleva hablándose del vídeo; que genera mayor alcance, engagement, que resulta más atractivo y que todo el mundo debería estar utilizándolo si no quiere caer en el olvido. Sin embargo, poco se habla de una de las revoluciones más significativas del vídeo:

El vídeo interactivo

Se pueden hacer millones de cosas y cada vídeo es único. Así que creo que es mucho mejor, más divertido -e interactivo- que lo veáis vosotros mismos:

Disney realizó el siguiente vídeo interactivo para la película Zootrópolis:

zootropolis video interactivo

En este primer pantallazo, te explica lo que puedes conseguir así como el funcionamiento: encontrar a cinco personajes que irán apareciendo a lo largo del vídeo.

Cuando lo tenemos claro, clicamos en “empezar”. Como ya adelantaba, irán saliendo una serie de personajes. Cuando reconozcamos a alguno de los cinco indicados, tenemos que clicarlos en el propio vídeo:

zootopolis video interactivo

Cuando lo hagamos y si acertamos, nos aparecerá una especie de pop up con su ficha de personaje. A partir de ahí, su círculo correspondiente se pondrá en verde:

zootropolis, video interactivo

Pero… ¡no todo va a ser tan fácil como en ese pantallazo!

La cosa se complica:

video interactivo, zootropolis

Si al final los has encontrado todos, te invita a participar en el sorteo que prometía al principio:

zootropolis5

Si no, te anima a intentarlo de nuevo:

zootropolis, video interactivo

¿Quieres jugar? Ir al vídeo interactivo.

¡Pero no te vayas muy lejos! Que aquí, seguimos.

Seguro que con el ejemplo, ya os podéis imaginar la fuerza de estos vídeos:

  • Usuarios interactuando una y otra vez debido a la “gamificación” de los vídeos.
  • El espectador pasa de ser pasivo a sentirse parte de la historia cuando puede influir en su desarrollo.
  • Experiencia única, empoderamiento del usuario.
  • Mayor recuerdo.
  • El espectador puede comprar tus productos, participar en tus sorteos, etc… dentro del mismo vídeo.
  • El Vídeo Interactivo puede ofrecer una historia con varios caminos. Si sólo se permite acceder a uno de estos caminos por visualización, el espectador querrá repetir la experiencia para descubrir los que quedaron atrás.

El vídeo de Zootrópolis consiguió:

zootropolis7

Muy buenos datos, ¿no?

Y las posibilidades son infinitas:

  • Mighty Button: Botón para acciones determinadas dentro de la historia. ¿Qué quiero ver? ¿Por dónde me gustaría que continuara la historia?
  • Video commerce. Permite la compra directa de ropa, productos, etc… que aparecen en el vídeo, dentro del propio vídeo.
  • Action Dragger. Permite mover y arrastrar los elementos y decidir qué quieres que suceda.
  • Multivideo. Se trata de contar la misma historia desde distintos puntos de vista o diferentes ángulos de cámara para que el usuario pueda disfrutar del contenido de diferentes maneras.
  • Catcher. Cazar y contar. Esta interactividad permite al usuario hacer clic en los elementos del vídeo y contabilizar el número de veces que consigue cazarlos. (Es la que hemos visto en Zootrópolis).
  • Picture in Picture. Aparecerán distintos vídeos en pantalla y el usuario podrá ir cambiando de uno a otro.
  • Quiz & Test. Enriquecer vídeos con preguntas para que el usuario conteste. Gracias a ello, conseguirás una información muy potente a base de unas respuestas que podrás monitorizar y medir.
  • Infinite Content. Esta interactividad permite añadir contenido extra en ventanas. El usuario, mediante un clic, podrá disfrutar de información complementaria, como imágenes, formularios, otros vídeos, etcétera.

¿Y dónde puedes utilizar el vídeo interactivo?

Publicidad y más allá:

  • Video website/commerce
  • Educación: Por ejemplo, documentales interactivos, video tutoriales interactivos… (y, en general, las opciones pueden ser muy interesante como método de aprendizaje mucho más interactivo y real).
  • Película/Corto interactivo
  • Videoclip interactivo
  • Noticias interactivas: Un formato muy interesante por ejemplo, para los periódicos digitales).
  • Videos promocionales, challenges…

Disney no ha sido la única marca que se ha dejado seducir por el vídeo interactivo, Sony o Cocacola tiene sus propios casos de éxito, abriendo con ello el mercado.

Cocacola realizó un vídeo en el que Abraham Mateo moría y en un siguiente vídeo interactivo podías salvarle la vida (o no). En sólo un fin de semana, su vídeo logró que 50.000 usuarios únicos interactuasen 300.000 veces:

Fuente: Playfilm

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